Qué encierran los nombres de las marcas? (4)

DC, Saucony, New Balance, Havaianas… ¿Alguna vez os habéis parado a pensar cuál es el origen de todos estos nombres de marcas?

En Atlas hemos descubierto que hay mucha historia detrás de la mayoría de esos nombres, una historia que forma parte del ADN de las propias marcas. Te lo explicaremos en este post y otros que iremos publicando en este blog. ¡Quizás te sirva de inspiración para cuando tengas que ponerle nombre a algo!

DC SHOES

DC Shoes es sinónimo de skate, de “Street”, de inconformismo y de renovación continua; del mismo modo que hay marcas que llevan años y años con el mismo nombre y logo, DC ha ido evolucionando paulatinamente desde sus inicios hasta lo que es ahora. ¿Y que es ahora? Un gigante de la industria del calzado “streetwear”

En 1994 Dujma creó Droors Clothing, una marca que, entre otras prendas, manufacturaba zapatillas. En un momento dado éstas alcanzaron tal popularidad que se separó la producción de zapatillas del resto; en ese momento, Droors Clothing dejó paso a DC Shoes.

Con los años, diversificaron su mercado y lo ampliaron a la ropa de nuevo. Y ahí empezó a fabricarse también ropa DC.

Tanto, que Quiksilver adquirió la marca por 87 millones de dólares.

Sin embargo, en 2011, con 17 años al pie del cañon, la marca pasó por un proceso de rejuvenecimiento, cambiando el diseño del logo y juntando un nuevo equipo de “skaters” profesionales para promocionar la marca y sus productos.

Un gran ejemplo de cómo cambiar para bien puede hacer que tu marca siga creciendo poco a poco.

HAVAIANAS

Si hay una prenda específica sin la cual la marca que la produce no sería nada, tendrían que ser las chancletas Havaianas sí o sí. Las míticas flip-flop de Havaianas son el artículo por excelencia que produce la marca.

Teniendo ese nombre, es extraño que fuera un escocés, Robert Fraser, el que las inventara en el año 1962. Más extraño todavía resulta que el nombre provenga de la pronunciación portuguesa de “Hawaianas”. Una marca multicultural en todos los sentidos!

Con un diseño basado en las sandalias “z?ri” de Japón, tardaron poco en triunfar en la sociedad brasileña, gracias a su diseño simple y precio económico.

La gente empezó a darle la vuelta a la suela para que la parte colorida (la que estaba en contacto con el suelo) fuera la parte visible. Viendo esto, la empresa creó una nueva división de chancletas en monocromo, que ha ido creciendo con la incorporación de nuevos colores.

Hoy en día nadie (o casi nadie) puede decir que no conozca la marca, sus colores y su bandera de Brasil incorporada en la cinta.

NEW BALANCE

Con el paso de los años, las clásicas NB de correr se han convertido en unas de las zapatillas más deseadas por los amantes de la moda urbana y el streetwear, a quienes les encanta calzarse unas New Balance y salir a la calle a lucirlas!

En sus inicios esta zapatilla fue creada para otros fines. Cuando William J. Riley, emigrante inglés, estaba observando a sus gallinas, vio que los 3 puntos de apoyo que les brindaban sus patas les daban un equilibrio casi perfecto. Viendo esto, decidió aplicar la idea en una marca de zapatillas con un nombre un poco mas largo que el que ahora conocemos: “New Balance Arch Support Company”.

El éxito acompañó su carrera comercial y, en 1956, 50 años más tarde, vendió la empresa a su hija y su marido, que no solo siguieron haciéndola crecer sino que la potenciaron con la incorporación de la “Trackster”, una de las primeras zapatillas para correr con una suela dentada que añadía agarre en la carrera.

Con el paso del tiempo la marca fue perdiendo fuerza, pero un nuevo cambio de manos y de dirección por parte de Jim Davis, actual presidente de la junta directiva, le devolvió a New Balance al sitio de donde nunca tuvo que salir: el olimpo de las zapatillas.

SAUCONY

Los nombres de algunas marcas tienen orígenes espirituales, otras, alguna referencia al producto que fabrican. Este no es el caso de Saucony.

La primera fábrica de la marca fue creada en 1898 en Kutztown, Pennsylvania, al lado de un río. ¿Adivináis el nombre del río? Exacto: Saucony Creek. En el año 1910, en Cambridge, Massachusetts, un inmigrante ruso llamado Abraham Hyde creó una marca de calzado llamada “Hyde Athletic Industries” y a medida que fue creciendo decidió comprar la fábrica de Saucony a finales de los 60. Sin embargo, a finales de los 90, las zapatillas más vendidas de la marca eran las que provenían de la fábrica de Saucony Creek, por lo que cambiaron el nombre de la marca al que todos conocemos ahora.

Como curiosidad, el logo de la marca, 3 circulos metidos en una línea, es una metáfora de las rocas en el lecho del río Saucony, y del flujo del río circulando por encima. Un indicativo mas de que parte del rio Saucony corre por sus venas.