El fundador de HUF, Keith Hufnagel, creció patinando en las calles de la ciudad de Nueva York a fines de los 80, cuando, el skateboarding no era aceptado como ahora, porque se relacionaba con el punk rock, el hip-hop y una contracultura de marginados incomprendidos por las masas. Esa forma de vida dio forma a la visión de Hufnagel sobre la vida.

En 1992, Hufnagel se mudó a San Francisco para perseguir su pasión por el skate. Poco después se convirtió en profesional, brindándole la oportunidad de viajar por el mundo a través del skate y la industria que lo apoyaba. Hufnagel vio la oportunidad de retribuir a la misma comunidad que lo había visto crecer y abrió una pequeña tienda en una zona poco convencional del Distrito de Lomo de San Francisco. Su objetivo: reunir bajo un mismo techo las marcas más respetadas del mundo del skate y el streetwear. Llamó a la tienda HUF, y rápidamente llegó a ser reconocido como el principal proveedor de productos difíciles de encontrar en la zona.

Con su rápido crecimiento y popularidad, Hufnagel encontró la necesidad de lanzar su propia línea, HUF, que reunía lo que para él personificaba el skateboard, el streetwear y la moda de las zapatillas. Casi una década desde su inicio, HUF se ha convertido en un fabricante independiente de ropa y zapatillas skate de primera calidad.

Aunque muchas cosas han cambiado, Hufnagel aún mantiene las mismas raíces que lo impulsaron desde el primer día. Él ve el skateboarding como algo más que un "pasatiempo" y algo lejos de ser simplemente un "deporte"; él lo ve como una forma de vida que reúne una gran variedad de contraculturas similares: el skate trasciende la raza y la estructura social y expone al individuo a un mundo libre de prejuicios. Impulsado por estos ideales, para Hufnagel el skate es una extensión de esos mismos valores que intenta expresar a través de sus productos.

HUF busca la artesanía clásica estadounidense, el diseño vintage atemporal y una apreciación por los detalles modernos finos y funcionales para producir productos de calidad que incorporen el pasado y el presente para construir el futuro. Así, HUF basa sus productos en materiales y construcción que han acreditado su utilidad a lo largo del tiempo para el skate.

Hecha por skaters, para skaters, HUF representa no solo una marca de skate, sino también a cualquier persona inspirada en la gran variedad de contraculturas paralelas al skate.