Qué encierran los nombres de las marcas (5)

Nike, Volcom, Osiris, Wesc… ¿Alguna vez os habéis parado a pensar cuál es el origen de todos estos nombres de marcas?

En Atlas hemos descubierto que hay mucha historia detrás de la mayoría de esos nombres, una historia que forma parte del ADN de las propias marcas. Te lo explicaremos en este post y otros que iremos publicando en este blog. ¡Quizás te sirva de inspiración para cuando tengas que ponerle nombre a algo!

NIKE

El caso de Nike es curioso. Muy curioso. Y es que, ¿quién no conoce esta marca? ¿Quién no reconoce sus anuncios, su colaboración con Michael Jordan, su “Just Do It” y tantas otras cosas que ya son parte del imaginario colectivo de los chavales de los 90?

Sin embargo, si os preguntamos qué significa la palabra Nike… ¿sabríais respondernos? Probablemente no. Y es normal, porque nadie se espera que alguien conozca a todos los dioses del Olimpo, y es que Nike (o Victoria, en la mitología romana) era la diosa alada de la victoria, la que cubría a los héroes en gloria y fama sobrevolando el campo de batalla en su carro alado.

La razón de este nombre es que a los pocos años de crear Blue Ribbon Sports, Philip Knight y Bill Boweman decidieron que necesitaban un nombre más pegadizo, que transmitiera algo más, para subir al siguiente escalón del mundo del deporte y la ropa.

Y fue cambiarle el nombre e integrar el logotipo “swoosh” y todo empezó a rodar, hasta llegar al Nike que todos conocemos hoy en día. Puede que si hubieran elegido el nombre del dios de la derrota o de la penuria todo les hubiera ido mal. Nos quedaremos con la duda.

VOLCOM

Por el contrario, el nombre de Volcom no tiene mucha relevancia ni historia detrás. Pero sí la historia que acompaña a la marca. Y es que desde sus inicios el eslogan de la compañía ha sido "Youth Against Establishment".

En 1991 Richard Woolcott y Tucker Hall pasaron 2 semanas en Tahoe haciendo snowboard sin parar en unas condiciones increíbles. Cuando terminaron, no solo no estaban agotados sino que estaban más motivados todavía; tanto, que decidieron crear una marca que uniera los 3 deportes que ellos tanto amaban y disfrutaban: El surf, el skate y, por supuesto, el snowboarding. Y éste fue el inicio de Volcom.

Su filosofía de “Youth Against Establishment” les dio energía y gasolina para pasarse años recorriendo el país, disfrutando de las olas, la nieve y los skateparks, con la venta de su ropa como algo un poco más secundario.

Sin embargo, al ver que la cosa iba cogiendo fuerza, no tuvieron más remedio que dedicarse a tiempo completo a la marca de ropa que habían creado y llevado a la cima.

Estamos seguros de que ninguno de los dos había soñado siquiera con llegar tan alto cuando en el año 2005 la empresa empezó a cotizar en el NASDAQ. Por suerte, a veces los sueños nos llevan más lejos de lo que pensábamos.

OSIRIS

Las auténticas zapatillas Osiris D3

Acabamos de hablar de Nike y su origen, ¿no? Pues nos viene al dedo, porque de dioses va la cosa. Y es que, a diferencia de la diosa griega Nike, estamos seguros de que muchos de vosotros ya había escuchado el nombre de Osiris antes, más en relación a Egipto que a las zapatillas. Es lo que tiene que el dios egipcio de la vida y de la muerte comparta nombre con tu empresa.

Tony Chen, Tony Magnusson, Brian Reid, Doug Weston y Laura Kim crearon marca en 1996, cuando vieron que había un vacío importante en el mundo del streetwear y el calzado de skate. Aunque hubiera muchas empresas dedicadas enteramente o en parte a la manufacturación de las zapatillas, pensaban que no había una empresa totalmente dedicada a la produccion de zapatillas profesionales que fueran “sponsor” de los skaters que recorrían el circuito.

La publicación de las Osiris D3 supuso el primer gran éxito de la compañía, y la segunda versión, las Osiris D3 2001, impulsaron a la marca todavía más lejos.

Aunque las zapatillas eran demasiado grandes para poder patinar con ellas debidamente, paradójicamente (pues su público era básicamente skater), la moda y el hecho de que todo el mundo las llevara hizo el resto por Osiris.

WESC

El nombre por el que todos conocemos a esta marca, WeSC, es, en realidad, el acrónimo de su verdadero nombre. Imagino que coincidimos en que "We are the Superlative Conspiracy" queda un poco largo para poner en las etiquetas de la ropa.

Esta compañía sueca nació en 1999 y pronto estableció su identidad colaborando con músicos, artistas y skaters de la escena “underground” sueca. Durante años no tuvieron otra estrategia de marketing, confiando en la imagen de marca que proyectaban y en que sus emisarios y colaboradores divulgarían la marca por todo el mundo.

Así ha sido. A día de hoy, su lista de “activistas”, gente con la que colabora, ha subido enormemente, así como la presencia de la marca por todo el mundo, incluidas tiendas en New York y Los Angeles. Nada mal para una empresa con un nombre tan largo, ¿no?