Qué encierran los nombres de las marcas (3)

Obey, Quiksilver, Carhartt, Loreak Mendian, Etnies… ¿Alguna vez os habéis parado a pensar cuál es el origen de todos estos nombres de marcas?

En Atlas hemos descubierto que hay mucha historia detrás de la mayoría de esos nombres, una historia que forma parte del ADN de las propias marcas. Te lo explicaremos en este post y otros que iremos publicando en este blog. ¡Quizás te sirva de inspiración para cuando tengas que ponerle nombre a algo!

RVCA

Lo primero es lo primero: el nombre de esta marca de surf y streetwear se pronuncia “Ruca”.

Entendemos que la u parece una V, y que la A, sin el palito en medio, se convierte en algo extraño. Pero os juramos que es así.

Y si no nos creéis a nosotros, tendréis que creer a sus creadores. Pat Tenore y Conan Hayes, surfista amateur el primero y profesional el segundo, juntaron sus esfuerzos para crear Rvca, una marca de ropa que representara su “lifestyle” centrado en el Surfing.

Con los años, consiguieron tal reconocimiento y público que consumía sus productos con ansia y placer, que Billabong vio el futuro y compró la empresa entera.

Aparte del surf, la compañía tiene mucha relación con la subcultura del “street graffiti”, y mantiene en nómina a varios artistas con los que colabora en sus productos.

Pero vayamos al nombre. ¿RVCA qué significa? Resulta que, si leemos bien el nombre (o sea, pronunciándolo RUCA), estamos diciendo la palabra “ropa” en griego. Literalmente.

Se dice que el hecho de cambiar la U por una V es para seguir con este homenaje a las civilizaciones antiguas, imitando el uso de la V como U por parte de los romanos.

Eso, al menos, dicen por internet, y por eso os lo contamos nosotros. Para que a partir de ahora ya no vuelvas a preguntarte ¿RVCA qué es?

ETNIES

Etnies es “living proof”, o sea, prueba viviente, de que no es necesario elegir un nombre para tu empresa nada más crearla, ni de que tengas que mantenerte fiel a esa primera opción que elegiste en aquel primer momento.

Este cambio de nombre puede deberse a varios factores, tanto propios como externos, y pueden funcionar tanto para bien como para mal. En el caso de Etnies, estamos seguros de que fue para bien.

La verdad es que cuando, en 1986, la marca francesa “Rautureau Apple” decidió lanzar una nueva línea de zapatillas, vieron que había que elegir un nombre representativo no solo de la marca si no del espíritu que movía a sus creadores.

La primera opción que eligieron fue “Ethnic”, no muy lejano del nombre actual y motivado por el espíritu tribal que acompaña a los miembros la subcultura del “skate” y del “street”.

Sin embargo, en poco tiempo vieron que una marca competidora, también una empresa de zapatillas, se llamaba “Etonic”. Pensaron que los nombres eran demasiado parecidos, y decidieron mutar su nombre a “Etnies”, con un significado parecido pero no totalmente igual.

Por eso, podemos decir que esta marca Californiana es uno de los mejores exponentes del ensayo y el error, del proceso creativo y, como no, del “streetwear”.

CONVERSE

Todos conocemos Converse. Todos conocemos las míticas zapas Chuck Taylor. En realidad, el 80% de la gente solo conoce el nombre de la marca y el nombre de ese modelo en particular. La verdad es que esta marca produce muchos más modelos de zapatillas y han diversificado su mercado, pero lo cierto es que es casi imposible no asociar Converse a la NBA y a las Chuck Taylor.

Habiendo sido la marca que produjo la mayoría de las zapatillas en la mejor liga de Basket del mundo, fue duro ver cómo competidores como Nike, Puma y Adidas en sus principios y Under Armour, Anta y Li-Ning en tiempos modernos le comieron la tostada (o mejor dicho, se comieron a la mayoría de ese mercado). Todo esto llevó a la marca a declararse en bancarrota en el 2001.

Una pena para una empresa que llevaba funcionando desde 1908, cuando Marquis Mills Converse, fundador de la marca, creó la Converse Rubber Shoe Company y empezó a vender calzado con suela de goma para el invierno a hombres, mujeres y niños de todo el país. De ahí viene, pues, el nombre de esta marca con tanto pasado como futuro, a la que seguiremos atentamente la pista.

KOMONO

La gente de Komono está hecha de otra pasta. Decidieron dedicarse exclusivamente a los relojes y las gafas en un mercado que aboga por generar y consumir todo tipo de productos. Con una dedicación extrema, esta compañía belga ha conseguido establecer su marca y su nombre en el mundo del “Street” gracias a sus diseños tan atractivos como atemporales.

¿Y el nombre? Pues, siendo fieles a su ideología de destilar lo mejor de la cultura en las formas más simples, “Komono” significa “cosas pequeñas”, fiel reflejo tanto de su merchandising (gafas y relojes) como de sus ideas, basadas en que son los pequeños detalles los que le dan identidad a los productos. Esta comunidad de diseñadores y soñadores está haciendo nuestras delicias y la de mucha gente alrededor del mundo; en Atlas estamos seguros de que les queda mucho recorrido por delante.